Креатив vs. коронавирус: обзор нестандартных ситуативных кампаний от российских брендов и агентств


Они не дадут скидок, но добавят в неспокойное время юмора, сплоченности и немного терпимости

Пандемия коронавируса и объявленный карантин привели к невообразимой активности брендов, компаний и агентств. Часть маркетинговых усилий направлена на сохранение и поддержание собственного бизнеса, другая часть — на поддержку коллег и всех жителей страны (об этом в нашем следующем обзоре). Но рекламисты и маркетологи не могли обойти вниманием креатив — нестандартные промокампании и активации, которые не дадут скидок, но смогут добавить в неспокойное время юмора, сплоченности и немного терпимости.

Креатив против коронавируса

С начала эпидемии коронавируса в России многие российские компании пришли на помощь обществу не только деньгами, но и своими ресурсами и компетенциями. Участники коммуникационного рынка России тоже вносят свой вклад в общее дело своим креативом и умением правильно разговаривать: слышать, разъяснять, успокаивать, вдохновлять. Это важно, так как во времена радикальных перемен в жизни, вынужденной изоляции правильные коммуникации становятся предметом первой необходимости.

Первые ролики были безвозмездно сделаны и переданы группе официального сайта стопкоронавирус.рф агентством BBDO Moscow. Они рассказывают о двух опасных социальных вирусах: вирусе паники и вирусе «пофигизма».

Маска «социального заражения» от Progression

Ежедневно инфополе наполняется новыми сводками новостей о теме № 1 в мире. На долю полезной и важной информации приходится столько же информационного вброса, порождающего волнения и панику в обществе, заражающего инфекцией наши эмоции и тем самым снижающего наш иммунитет. Психологи говорят о понятии «социального заражения», подразумевая тем самым ситуации, когда люди накручивают друг друга в разговорах.

Создавая маску, команда агентства сфокусировала внимание на том, что психологическое здоровье не менее важно, чем физическое. Невозможно закрыть глаза на проблему или бездумно игнорировать происходящее, но в наших силах остановить излишнюю панику, поддерживать иммунную систему хорошими новостями и не распространять fake news.

2n6ikpwt

Социальная реклама «Ночлежки», The Clients и What If Semin

Благотворительная организация «Ночлежка» в Санкт-Петербурге выпустила серию социальных плакатов, призывающих остаться дома. К жителям города обращаются те, у кого такой возможности нет.

#td_uid_35_5e8fb6c339096 .td-doubleSlider-2 .td-item1 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/mhp3kbj1-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } #td_uid_35_5e8fb6c339096 .td-doubleSlider-2 .td-item2 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/isqqqsx2-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } #td_uid_35_5e8fb6c339096 .td-doubleSlider-2 .td-item3 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/ppddtzv7-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } #td_uid_35_5e8fb6c339096 .td-doubleSlider-2 .td-item4 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/scmfxyi4-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } #td_uid_35_5e8fb6c339096 .td-doubleSlider-2 .td-item5 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/emt52yyh-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } 1 из 5 mhp3kbj1 isqqqsx2 ppddtzv7 scmfxyi4 emt52yyh

«Ситимдома»

Такая временная оклейка некоторых автомобилей, подключенных к «Ситимобил», запущена в Москве.

tqyh5bpz

Социальная инциатива от Audi и Leo Burnett Moscow

В Коммунарке дперсонал вынужден работать в защитных комбинезонах и масках. Для простоты идентификации они придумали систему бейджей: красный — врач, желтый — медсестра.

В их честь Audi перекрасил в соответствующие цвета свой логотип и объявил о готовности стать брендом-волонтером.

«Сейчас наш автопарк подготовлен к выдаче автомобилей под ваши нужды. Московская городская больница 40, напишите нам, пожалуйста, запрос в директ, мы ответим максимально оперативно», — обратились к представителям больницы в Audi.

Все бренды, которые хотят стать волонтерами, могут перекрасить свой логотип и поставить #ЦветНадежды, чтобы врачи знали, к кому они могут обратиться за помощью.

c3e8c2ud_md

Детский канал СТС Kids выпустил мультик о коронавирусе

Телеканал подготовил специальную серию «Развлечёбы» о коронавирусе, в которой кот Кубокот в простой форме рассказывает детям о вирусе и мерах предосторожности во время пандемии COVID-19.

Серия основана на информации с официального сайта Всемирной организации здравоохранения и содержит только проверенные факты.

Первая полоса номера «Аргументы и факты» от 25 марта

Обложка газеты «Аргументы и факты» обращает внимание на проблему распространения коронавирусной инфекции и делает акцент на важности исполнения рекомендаций врачей и властей, а также ответственного поведения каждого из нас для предотвращения и прекращения этого процесса.

lyvin6ew_md

Газета «Ведомости» сменила название на «Вседомой»

Издание призвало переходить на «удалёнку» на время вспышки коронавируса.

ps2zb0ua_md

Lamoda сменила логотип, чтобы все остались дома

Вместе со сменой логотипа Lamoda запустила специальный лендинг, где собрана информация о мерах, которые предпринимает компания, чтобы позаботиться о безопасности и комфорте своих клиентов и сотрудников.

Чтобы дома не было скучно, Lamoda запустила киберафишу с онлайн-развлечениями: прямыми эфирами с любимыми блогерами и интересными статьями на сайте. Афиша постоянно обновляется.

6nmzjhhw_md

Lamoda и фонд «Друзья» запустили благотворительный флешмоб #друзьяladoma с участием российских звезд

Алена Долецкая, Гарик Мартиросян, Анастасия Винокур и другие записывают видеообращения и рассказывают о том, как важно обезопасить себя и своих близких, оставаясь дома, и как использовать это время с максимальной пользой и удовольствием для себя и своей семьи.

В рамках проекта Lamoda перечислит средства в поддержку фонда «Друзья», что позволит фонду продолжать реализовывать свои программы в период кризиса и заботиться о десятке благотворительных организаций в России.

8195rnk4_md

«МУЗ-ТВ» запустил полезный челлендж #МОЙиПОЙ

Телеканал при поддержке звёзд шоу-бизнеса запустил челлендж, который призван поднять настроение людям и популяризировать меры предосторожности в условиях создавшейся эпидемиологической обстановки.

Челлендж был запущен генеральным директором телеканала «МУЗ-ТВ».Многие звёзды присоединились, сняли позитивные видео и перепели свои хиты.

В челлендже может принять участие каждый. Автору лучшего ролика среди подписчиков телеканал подарит два билета на «Премию МУЗ-ТВ» и годовой запас мыла. Победитель будет определён в конце апреля, его имя озвучат на официальных страницах телеканала в социальных сетях.

View this post on Instagram

Моем руки красиво и музыкально вместе с @shuramedvedev Вы с нами? #МОЙиПОЙ

A post shared by Телеканал МУЗ-ТВ (@muztv) on Mar 23, 2020 at 5:25am PDT

Также телеканал запустил информационную кампанию «Звезды против короны». В серии специальных имиджевых роликов знаменитости призывают соблюдать меры предосторожности и оставаться дома с позитивным настроем.

В программах, новостях и социальных сетях телеканала артисты шоу-бизнеса в домашней обстановке «снимают корону» перед зрителями и делятся своим опытом, умениями и лайфхаками из совершенно разных областей.

Призыв к карантину от «Аэрофлота»

Остаться дома призвала и авиакомпания «Аэрофлот», отметив при этом, что сами будут работать столько, сколько поребуется, чтобы каждый оказался дома.

«ЭР-Телеком Холдинг» («Дом.ru» и «Дом.ru Бизнес») запустил социальную акцию «Побудьте дома!»

На всех цифровых домофонах страны в 34 городах Российской Федерации компания включила надпись, призывающую поберечь себя и остаться дома. Надпись идет в виде бегущей строки на 15 тыс. устройств, установленных на входных дверях в жилых домах.

Университет ИТМО напомнил о самоизоляции через альтернативные полотна

«Пройдет время, мы скоро все встретимся вживую и прогуляемся у Медного всадника и атлантов. Даже на знаменитое полотно Матисса вернутся танцовщики. А пока берегите себя и своих близких. Вместе мы справимся!», — сообщили в пресс-службе университета.

#td_uid_36_5e8fb6c33a167 .td-doubleSlider-2 .td-item1 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/77ak6enm-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } #td_uid_36_5e8fb6c33a167 .td-doubleSlider-2 .td-item2 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/csbu8bth-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } #td_uid_36_5e8fb6c33a167 .td-doubleSlider-2 .td-item3 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/bh0llbhc-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } #td_uid_36_5e8fb6c33a167 .td-doubleSlider-2 .td-item4 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/nhcuekr4-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } #td_uid_36_5e8fb6c33a167 .td-doubleSlider-2 .td-item5 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/qld7i5gn-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } #td_uid_36_5e8fb6c33a167 .td-doubleSlider-2 .td-item6 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/1b807o6a-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } 1 из 6 77ak6enm csbu8bth bh0llbhc nhcuekr4 qld7i5gn 1b807o6a

«Республика кошек и котов» социально дистанцировала своих питомцев, но посиделки с котиками не отменила

Для тех, кто остается дома, котокафе стало первым в мире виртуальным котокафе. Присоединиться к вечерним посиделкам можно ежедневно в 17.00 в конференции Zoom.

Стать котографом теперь можно тоже дома. «Подключайтесь к круглосуточной live-трансляции из «Республики» на сайте и делайте скрины. Котографии помогают котикам знакомиться с нужными людьми и быстрее находить дом. Каждая ваша фотография — это маленький кошачий шаг в сторону дома», — рассказали в котокафе.

По итогам марта в «Республике кошек и котов» пройдет голосование, а самые удачливые котографы получат награды.

rbqoycg6

«Одноклассники» запустили открытки с рекомендациями по коронавирусу в формате поговорок

Их цель — снизить уровень стресса пользователей и в то же время в простой форме рассказать о мерах предосторожности во время пандемии.

«Одноклассники» составили список из пятидесяти популярных поговорок и крылатых выражений и немного изменили их на злобу дня. Получились открытки, в позитивном тоне рассказывающие пользователям о правилах поведения во время распространения COVID-19.

Самой популярной открыткой стала «Хорошо там, где вируса нет»: ее отправили 417 тысяч раз. На втором месте — «На маску надейся, а сам не плошай» (403 тысячи), третья — «Сделал дело — сиди дома смело» (382 тысячи).

#td_uid_37_5e8fb6c33b50b .td-doubleSlider-2 .td-item1 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/k2qa4vw9-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } #td_uid_37_5e8fb6c33b50b .td-doubleSlider-2 .td-item2 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/7tccbgzj-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } #td_uid_37_5e8fb6c33b50b .td-doubleSlider-2 .td-item3 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/6qxsme3t-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } #td_uid_37_5e8fb6c33b50b .td-doubleSlider-2 .td-item4 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/qww0mumo-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } #td_uid_37_5e8fb6c33b50b .td-doubleSlider-2 .td-item5 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/4swoyd65-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } 1 из 5 k2qa4vw9 7tccbgzj 6qxsme3t qww0mumo 4swoyd65

Во «ВКонтакте» теперь можно ставить эмодзи-статусы об самоизоляции

Набор статусов будет пополняться — например, появится больше возможностей рассказать о делах и развлечениях, которыми можно заняться во время самоизоляции.

Опубликовать статус можно с помощью мини-приложения COVID-19.

g2p5th3t_md

vdpi7vdx_md

Флешмоб от музеев и театров на карантине

Сотрудники культурных заведений Красноярска устроили флешмоб, в котором показали, как закрытые на карантин музеи и театры выглядят без посетителей.

#td_uid_38_5e8fb6c33c582 .td-doubleSlider-2 .td-item1 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/ezmcobi9-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } #td_uid_38_5e8fb6c33c582 .td-doubleSlider-2 .td-item2 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/oad8xlhh-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } #td_uid_38_5e8fb6c33c582 .td-doubleSlider-2 .td-item3 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/kxbokd0x-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } #td_uid_38_5e8fb6c33c582 .td-doubleSlider-2 .td-item4 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/xo63vghf-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } 1 из 4 ezmcobi9 oad8xlhh kxbokd0x

Сбербанк выпустил коллекцию брендированных фонов в Zoom

Теперь можно участвовать в видеоконференциях из лодки или палатки.

zwrntt8g

МТС призвал россиян не выходить на улицу в разгар коронавируса

В названии сети написано BUD’DOMA.

rqx6rwvg

А также рассказал, как организовать свой домашний офис.

Серия креативов от МегаФон

  • Оператор как официальный партнер ФК «Зенит» провел серию прямых трансляций с игроками клуба в Instagram.
  • Также «МегаФон» вместе с клубами РПЛ и Sports.ru доводит сезон до конца. Футболисты берут в руки джойстики и доигрывают сезон с 23 тура в PES.
  • Вместе с «ВКонтакте» оператор провел прямую трансляцию онлайн-концерта певицы Гречки со слоганом «Гречки хватит на всех». Также бренд провел конкурс среди поклонников певицы на лучшую рифму об увлечениях пользователей дома в условиях самоизоляции и разыграл мерч и билеты на будущие концерты.
  • Компания запустила челлендж в Instagram (доступен в хайлайтс «Челлендж») — «Время возможностей». В течение 10 дней компания в сторис рассказывает, как можно необычно провести свое свободное время на карантине. Челлендж анонсировал танцор Дмитрий Красилов. На своем примере он продемонстрировал, как делать зарядку «на стиле»
  • Оператор изменил свой лого на время карантина.

jois8txj

Телеканал «Ю» запустил антивирусную кампанию #покаЯдома в своем эфире и на всех цифровых платформах

Ежедневно телеканал предупреждает зрителей о риске заражения, даёт позитивные и полезные советы, в игровой форме с анимированным вирусомрассказывает о последствиях несознательного поведения в городской среде, а также подсчитывает «хорошие новости» (количество выздоровевших, успехи врачей и другое).

По специальному хэштегу #покаЯдома можно поучаствовать во флешмобе, рассказав о том, как проводишь время в самоизоляции. Логотип канала «Ю» в медицинской маске в углу экрана выражает солидарность всему миру в связи с сегодняшней пандемией.

Проекты медиагруппы «Россия сегодня» обновили логотипы

Графический домик в логотипах символизирует самоизоляцию. Лого в обновленном виде появились на ria.ru, сайтах русскоязычных проектов агентства, Sputnik в ближнем и дальнем зарубежье, радио Sputnik, а также на их страницах в социальных сетях.

Пресс-служба «России сегодня» разослала коллегам футболки с цитатой президента: «Самое безопасное сейчас — побыть дома». В них медиаменеджеры и журналисты выходят в онлайн-эфиры в телеграме и на ТВ-каналах, а также выкладывают фотографии в своих социальных сетях.

#td_uid_39_5e8fb6c33d2d9 .td-doubleSlider-2 .td-item1 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/ryfgi7lc-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } #td_uid_39_5e8fb6c33d2d9 .td-doubleSlider-2 .td-item2 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/766wesas-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } 1 из 2 ryfgi7lc

«Азбука Вкуса» изменила логотип

«Так мы хотим ещё раз напомнить нашим покупателям о необходимости держать рекомендуемую дистанцию, когда они находятся в супермаркете, чтобы их пребывание у нас было более безопасным и комфортным. Эту информацию мы также размещаем в магазинах в формате аудио-оповещения по нашему радио и видеонапоминаний на экранах в прикассовых зонах» — сообщили в компании.

View this post on Instagram

Держите дистанцию ⠀ Мы временно меняем свой логотип и напоминаем, что согласно рекомендациям ВОЗ, дистанция до других людей не менее 1 метра — одна из основных мер для того, чтобы обезопасить себя и окружающих и предотвратить распространение коронавируса. ⠀ Мы просим вас не забывать о дистанции, когда вы находитесь в магазине: выбирая продукты, стоя в очереди или оплачивая покупки. Это поможет всем нам создать дружелюбное и безопасное пространство вокруг. ⠀ Со своей стороны, мы принимаем все необходимые меры безопасности и дезинфекции во всех наших магазинах, с их полным списком вы можете ознакомиться на сайте av.ru. ⠀ Не рядом, но вместе — мы с вами.

A post shared by Азбука Вкуса (@azbukavkusa) on Mar 26, 2020 at 10:26am PDT

НТВ временно изменит своё оформление

В основе обновлённого дизайна логотипа — стилизованное изображение дома, напоминающее зрителям о необходимости оставаться в своих квартирах и не выходить на улицу. В социальных сетях изменятся аватары и обложки. Изменения коснутся и эфирного оформления.

1k6hwuir_md

Логотип РЖД

Лого также претерпел изменения — его элементы теперь удалены друг от друга.

ayjbob11

Arena, Havas Media (Россия), и Havas Creative Group Russia изменили айдентику

#td_uid_40_5e8fb6c33d977 .td-doubleSlider-2 .td-item1 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/rxnjn1jq-80x60.png) 0 0 no-repeat; } #td_uid_40_5e8fb6c33d977 .td-doubleSlider-2 .td-item2 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/o4bbynm2-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } #td_uid_40_5e8fb6c33d977 .td-doubleSlider-2 .td-item3 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/bei92xg0-80x60.png) 0 0 no-repeat; } #td_uid_40_5e8fb6c33d977 .td-doubleSlider-2 .td-item4 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/1s3mlk2y-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } 1 из 4 rxnjn1jq o4bbynm2 bei92xg0 1s3mlk2y

Обновленный лого от Kollegi

gsd9uobw

Модный дом BILLA!

Во времена необычайно повышенного спроса и всеобщей паники BILLA и Nectarin решили отвлечь внимание подписчиков от наполненных товаром полок на взрывающие фантазию посты.

Вашему вниманию предоставляется «Модный дом BILLA», в котором песочные часы превращаются в рисовые, вместо воды ванная заполняется спагетти, а туалетная бумага не такая уж и туалетная.

#td_uid_41_5e8fb6c33e683 .td-doubleSlider-2 .td-item1 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/dDyOk3xkZKM-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } #td_uid_41_5e8fb6c33e683 .td-doubleSlider-2 .td-item2 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/b4WCYoBNBOE-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } #td_uid_41_5e8fb6c33e683 .td-doubleSlider-2 .td-item3 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/nclqLCz25w-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } #td_uid_41_5e8fb6c33e683 .td-doubleSlider-2 .td-item4 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/x2TpSrsid-k-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } #td_uid_41_5e8fb6c33e683 .td-doubleSlider-2 .td-item5 { background: url(https://imsource.ru/wp-content/uploads/2020/04/dTOWaHzkJU4-80x60.jpg) 0 0 no-repeat; } 1 из 5 dDyOk3xkZKM b4WCYoBNBOE -nclqLCz25w x2TpSrsid-k dTOWaHzkJU4

Офисный шум от Great

Креаторы агентства решили помочь поймать рабочий настрой и создали офисный шум.


Great:

Ты работаешь на удалёнке и никак не можешь поймать то самое рабочее настроение? Просто тебе не хватает звуков офиса! Шума, который ты слышал каждый день. Не надо гуглить офисные звуки — мы уже неделю назад записали реальный шум нашего офиса. Включай и чувствуй себя как на работе! Всем Грейт!


mqh2mrjf_md

Источник: Sostav


Подпишитесь на наши новости

И будьте всегда в курсе всех новостей отрасли Маркетинга Влияния

Email:

Оставьте это поле пустым, если вы человек:
Похожие новости